Google Maps Ranking verbessern: Unternehmensprofil für lokale Suche optimieren

Das Google Maps Ranking beschreibt die Position eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen der Google Search und Google Maps. Entscheidend für eine gute Platzierung sind insbesondere die Relevanz des Unternehmens für die Suchanfrage, die Entfernung zum Nutzer und die Prominenz. Erfahren Sie hier, wie Sie Ihr Google Maps Ranking verbessern und die Sichtbarkeit in der lokalen Suche erhöhen.

Was ist das Google Maps Ranking?

Mit dem Google Maps Ranking wird die Position eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen von Google Maps und der Google Search bezeichnet.

Es handelt sich dabei um einen Teilbereich des Local SEO, der jedoch eigenen lokalen Rankingmechanismen folgt.

Das Ranking ist maßgeblich dafür verantwortlich, welche Unternehmen Nutzern in der lokalen Suche im Local Pack (Map Pack) und den lokalen Suchergebnissen angezeigt werden.

Die Grundlage für die Position bildet die Verbindung aus Suchanfragen, der lokalen Suchintention, dem Unternehmen, dessen Unternehmensstandort und dessen Google Business Profile (Google Unternehmensprofil).

Wichtig zu beachten ist, dass das Maps Ranking nicht mit der organischen Google Search gleichzusetzen ist.

Das bedeutet, dass ein Unternehmen zum Beispiel in der organischen Suche auf Platz 8 erscheinen, dennoch im Local Pack auf Position 1 stehen kann.

Die Google Maps Ranking Faktoren im Detail

Beeinflusst wird das Ranking bei lokalen Suchanfragen durch die Relevanz, Entfernung und Prominenz.

Mit diesen Kriterien wird bestimmt, wie gut ein Unternehmen zum Search Intent der Nutzer passt, wie nah sich dieses am Standort des Nutzers befindet und wie etabliert es ist.

1. Relevanz

Die Relevanz berücksichtigt, wie gut das Google Business Profile und das Unternehmen zur Suchanfrage der Nutzer passen.

Entscheidende Faktoren sind unter anderem die Geschäftskategorie, Dienstleistungen und Produkte, die Unternehmensbeschreibung, Attribute und Inhalte auf der Unternehmenswebseite.

Je eindeutiger Google die Entität eines Unternehmens, die Services und die lokale Suchintention zusammenbringen kann, desto besser kann das Unternehmen bei lokalen Suchanfragen berücksichtigt werden.

2. Entfernung

Mit der Entfernung wird die Distanz zwischen dem Unternehmen und dem Standort des Suchenden beschreiben.

Der Unternehmensstandort, die jeweilige Stadt, der Stadtteil, die geografische Nähe und möglicherweise das Servicegebiet können dabei berücksichtigt werden.

Deshalb ist es möglich, dass Unternehmen für dieselbe lokale Suchanfrage unterschiedliche im Google Maps Ranking erscheinen, wenn sich der Standard des Nutzers ändert.

3. Prominenz / Bekanntheit

Mit der Prominenz wird beschrieben, wie bekannt und etabliert ein Unternehmen aus der Sicht von Google ist.

Als relevante Signale dienen unter anderem Bewertungen bei Google, die Anzahl und Qualität der Reviews, Backlinks, lokale Erwähnungen oder die NAP-Konsistenz.

So lässt sich das Google Unternehmensprofil optimieren

Das Google Business Profile ist das zentrale Element für die lokale Präsenz bei Google Maps und in der Google Search.

Teil des Google Maps SEO ist die Optimierung des Unternehmensprofils, wobei auf Vollständigkeit, Korrektheit und Aktualität der Informationen geachtet werden sollte.

1. Hauptkategorie richtig wählen: Die Hauptkategorie sollte das Kerngeschäft des Unternehmens beschreiben, da diese Google bei der thematischen Zuordnung für lokale Suchanfragen hilft.
2. Zusätzliche Kategorien festlegen: Nebenkategorien können weitere Geschäftsbereiche und Leistungen abbilden. Da die Anzahl der zusätzlichen Kategorien keiner der Google Maps Ranking Faktoren ist, sollten hier nur Kategorien beschrieben werden, die tatsächlich zum Unternehmen gehören.
3. Unternehmensbeschreibung verfassen: Die Beschreibung des Unternehmens sollte präzise darüber aufklären, welche Produkte oder Dienstleistungen an welchem Standort angeboten werden. Relevante Leistungen und lokale Zusammenhänge sollten natürlich beschrieben und Keyword Stuffing vermieden werden.
4. Dienstleistungen und Produkte angeben: Über diese Bereiche kann das Leistungsangebot eines Unternehmens konkretisiert werden. Die vollständige und sachlich korrekte Darstellung hilft Google dabei, die Relevanz des Business Profils für die einzelnen Suchanfragen und Suchintentionen zu berücksichtigen.
5. Öffnungszeiten definieren: Die Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten sollten aktuell und korrekt sein, da falsche oder veraltete Angaben die Nutzererfahrung beeinträchtigen können. Im schlechtesten Fall denken potenzielle Kunden, dass ein Unternehmen geschlossen ist.
6. Attribute ergänzen: Mit diesen Eigenschaften, wie angebotenen Services, Zahlungsmöglichkeiten oder der Barrierefreiheit, werden spezifische Attribute des Unternehmens ergänzt.
7. Fotos und Videos hinzufügen: Aktuelle Fotos und Videos vermitteln einen authentischen Eindruck des Unternehmens, des Standorts, der Räumlichkeiten und des Angebots. Da diese Nutzer bei der Bewertung eines lokalen Unternehmens unterstützten, handelt es sich um eine wichtige Ergänzung.
8. Google Beiträge erstellen: Die Beiträge können genutzt werden, um im Unternehmensprofil aktuelle Informationen, Angebote, Veranstaltungen oder andere relevante Inhalte bereitzustellen.
9. Fragen und Antworten verfassen: Häufige Fragen zu Produkten, dem Unternehmen oder Dienstleistungen können direkt im Google Business Profile abgebildet werden. Die Antworten sollten sachlich, vollständig und konsistent mit den Unternehmensinformationen sein.

Wie wichtig sind Bewertungen für das Google Maps Ranking?

Google Bewertungen (Google Reviews) sind ein relevantes Signal für die lokale Sichtbarkeit eines Unternehmens, denn diese können die Prominenz und Bekanntheit des Unternehmens steigern.

Als Teil des Review Managements oder Reputation Managements sollten die Aktualität der Rezensionen, das Kundenfeedback und der Bewertungsdurchschnitt deshalb laufend betrachtet werden.

Wie viele Google Bewertungen braucht man?

Es gibt keine Mindestanzahl an notwendigen Bewertungen. Eine höhere Bewertungsanzahl kann die Prominenz steigern, bedeutet jedoch nicht automatisch ein besseres Google Maps Ranking.

Entscheidend ist nicht die Anzahl der Rezensionen, sondern der Gesamteindruck aus lokalen Signalen wie der Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

Wie bekommt man mehr Google Bewertungen?

Google Reviews sollten vor allem durch authentisches und ehrliches Kundenfeedback entstehen. Gekaufte oder manipulierte Bewertungen sind keine nachhaltige Local-SEO-Strategie und können gegen Richtlinien von Google verstoßen.

Unternehmen können zufriedene Kunden jedoch aktiv und regelkonform um eine Google Bewertung bitten.

Sollte man auf Bewertungen reagieren?

Negative Bewertungen sollten professionell, lösungsorientiert und sachlich beantwortet werden. Eine individuelle Rückmeldung zeigt Kunden und potenziellen Kunden, dass das Feedback ernst genommen wird.

Positive Bewertungen sollten deshalb ebenfalls individuell und angemessen beantwortet werden. Denn eine professionelle Antwort stärkt die Kundenbeziehung und trägt zu einer vertrauenswürdigen Unternehmenspräsenz bei.

NAP-Konsistenz und lokale Signale

NAP steht für Name, Adress, Phone und beschreibt die zentralen Unternehmensdaten einer Firma. Für das Local SEO sollten der Unternehmensname, die Adresse und Telefonnummer über die eigene Webseite, local Citations, Branchenverzeichnisse oder Bewertungsportale konsistent sein.

Google kann den Unternehmensnamen, den Standort, die Telefonnummer, Leistungen und die Webseite mit Informationen aus unterschiedlichen Quellen verknüpfen und einer Entität zuordnen.

Das Ziel ist deshalb, konsistente Informationen zum Unternehmen über die Webseite, das Google Business Profil und externe Webseiten zu liefern, um die digitale Identität zu schärfen.

Je eindeutiger diese Informationen zusammenpassen, desto besser kann Google das Unternehmen einordnen und für das lokale Ranking berücksichtigen.

Bedeutung von Webseite und OnPage SEO für die Google Maps Optimierung

Die eigene Webseite dient als Informationsquelle für Google, um die Entität des Unternehmens, dessen Dienstleistungen, die Standorte und die lokale Suchintention zu diesem zu verstehen.

Eine lokal optimierte Webseite sollte deshalb unter anderem die relevanten Dienstleistungen, Stadtbezüge und Regionsbezüge sowie lokale Inhalte abbilden.

Je nach Geschäftsmodell kann es sich hierbei um Standortseiten, lokale Landingpages oder Service-Seiten handeln.

Kontaktinformationen, die Unternehmensadresse, die Telefonnummer oder auch die Anfahrtsbeschreibung sollten eindeutig dargestellt werden.

Zusätzlich können mit ergänzenden Inhalten wie Case Studies, Referenzen oder Autoreninformationen die E-E-A-T-Signale gestärkt und die Vertrauenswürdigkeit erhöht werden.

OnPage SEO hilft dabei, die relevanten Maßnahmen zu identifizieren und die Webseite für eine stärkere AI Sichtbarkeit und bessere Rankings zu optimieren.

Strukturierte Daten wie LocalBusiness nutzen

Strukturierte Daten (Structured Data) nach Schema.org ergänzen die sichtbaren Informationen auf einer Webseite um maschinenlesbare Informationen. Der Einbau ist Teil des Technical SEO.

Google unterstützt hierfür den Typ LocalBusiness, dem es sich um einen Untertyp des Typs Organization handelt, und rät zur Nutzung mögliche spezifischer Untertypen.

Je nach Unternehmen können verschiedene strukturierte Daten wie PostalAddress, GeoCoordinates oder OpeningHoursSpecification ausgezeichnet werden. Durch diese lassen sich die Adresse, geografische Koordinaten und die Öffnungszeiten beschreiben.

Durch den Typ areaServed kann der bediente geografische Bereich (Service Area) beschrieben werden.

Dieser sollte jedoch nur verwendet werden, wenn die Angabe zutrifft, da die Information keinen realen Unternehmensstandort ersetzt.

Wie hängen Entitäten und das Google Maps Ranking zusammen?

Google berücksichtigt für das Ranking in Maps nicht nur einzelne Keywords, sondern die vollständige Unternehmensentität und die mit dieser verknüpften Informationen.

Zu diesen gehören unter anderem die Marke, der Unternehmensstandort, die Dienstleistungen, die Kategorie, Produkte und Bewertungen.

Aus den Informationen wird ein sogenanntes Entity Cluster gebildet, in welchem die Entitäten und ihre Eigenschaften miteinander verbunden sind.

Durch Entity SEO wird das traditionelle Keyword-SEO um die Beziehungen zwischen Unternehmen, Leistungen, Orten und der Suchintention erweitert.

Für das Google Maps SEO bedeutet das, dass die Unternehmensentität, Dienstleistungen, der Standort und der geografische Kontext sowohl auf der Webseite als auch im Google Business Profile und bei relevanten externen Quellen zusammenpassen müssen.

Lokale Autorität aufbauen und Google Maps Ranking verbessern

Der Aufbau der lokalen Autorität gelingt durch das Zusammenspiel aus Relevanz, Lokalität und Vertrauenswürdigkeit.

Das Ziel ist, das Unternehmen durch thematisch und geografisch passende Signale als relevante und etablierte lokale Entität zu bestätigen.

• Lokale Backlinks und Erwähnungen: Backlinks aus relevanten Branchenportalen, Fachportalen, von regionalen Verbänden, aus lokalen Medien oder Unternehmensverzeichnissen können Autorität und Bekanntheit eines Unternehmens stärken. Besonders hochwertig sind diese, wenn die Links von Quellen mit einem nachvollziehbaren thematischen oder regionalen Bezug stammen.
• Lokale PR und Medien: Regionale Presse, Events, Kooperationen und Sponsoring können authentische Erwähnungen außerhalb der eigenen Webseite fördern. Diese Signale stärken die Bekanntheit der Unternehmensentität und für neue Citations, Referenzen und Backlinks sorgen.
• Citations und Branchenportale: Durch lokale Citations in relevanten Branchen- und Firmenverzeichnissen kann die konsistente Darstellung von Unternehmensinformationen unterstützt werden. Die Qualität und die thematische Relevanz sind dabei wichtiger als eine möglichst große Anzahl an Verzeichniseinträgen.
• Thematische und lokale Autorität: Nachhaltige lokale Autorität entsteht, wenn sich ein Unternehmen für ein Fachgebiet und einen geografischen Markt eindeutig etablieren kann. Gestärkt wird diese durch fachliche Relevanz, lokale Präsenz, hochwertige Erwähnungen, vertrauenswürdige Quellen und konsistente Unternehmensdaten.

So funktioniert die Keyword-Recherche für Google Maps

Die Keyword-Research bildet die Grundlage für Local SEO, da durch diese die Verbindung zwischen Suchintention, lokalen Suchanfragen, Dienstleistungen und Orten deutlich wird.

Relevante Kombinationen werden im Google Maps SEO unter anderem aus folgenden Begriffen gebildet:

• Dienstleistung + Ort: Klassische lokale Suchbegriffen kombinieren die Suche nach einer Dienstleistung mit einer Region, einer Stadt oder einem Ort, wie zum Beispiel „Zahnarzt Hamburg“. Dadurch signalisieren diese eine klare lokale Suchintention.
• Dienstleistung + Stadtteil: Noch spezifischer sind Suchanfragen mit einer Kombination aus der Dienstleistung und einem Stadtteil, wie etwa „Zahnarzt Berlin Wedding“.
• Near-Me-Suchanfragen: Diese Suchanfragen drücken eine unmittelbare lokale Suchintention aus, wie zum Beispiel „Zahnarzt in meiner Nähe“. Die Ergebnisse variieren deshalb mit dem Standort der Nutzer.
• Problemorientierte Suchanfragen: Diese Suchanfragen beschreiben ein konkretes Bedürfnis, wie zum Beispiel „Google Ranking verbessern“ und eignen sich deshalb für Ratgeber, Service-Seiten oder Beratungsangebote.
• Transaktionale Keywords: Suchanfragen wie „Local SEO Beratung“ weisen auf eine konkrete Kauf- oder Beratungsintention hin. Aus diesem Grund sind diese Begriffe für Unternehmen besonders relevant für kommerzielle Landingpages und Leistungsseiten.
• Keyword-Relevanz vor Keyword-Anzahl: Der Einbau der lokalen Keywords sollte natürlich im Titel, Überschriften, Meta-Daten oder auf lokalen Landingpages erfolgen. Das künstliche Einfügen von Suchbegriffen oder Städten ist keine nachhaltige SEO-Strategie.

Google Maps Ranking prüfen und messen

Eine vollständige Analyse des Rankings sollte unterschiedliche Suchbegriffe, Standorte und Geräte umfassen, da lokale Suchergebnisse sowohl vom Standort als auch dem Gerät und der Suchintention abhängig sind.

Eine manuelle Prüfung erfolgt über die Suche in Google Maps mit relevanten lokalen Suchbegriffen.

Ergänzende Informationen liefern die Google Analytics 4 (GA4), die Google Search Console, die Google Business Profile Performance und spezielle Google Maps Raning Tracker.

Die Bewertung sollte nicht ausschließlich auf Rankings basieren, sondern Faktoren wie die Position im Local Pack, die Impressionen, die Anrufe, Webseiten-Klicks, Nachrichten oder Routenanfragen berücksichtigen.

Warum rankt mein Wettbewerber bei Google Maps vor mir?

Ein besseres Google Maps Ranking eines Wettbewerbers ist häufig auf eine stärkere Kombination aus Entfernung, Relevanz und Prominenz zurückzuführen.

Die folgende Checkliste hilft dabei, Schwächen der eigenen Webseite gegenüber dem Wettbewerber zu identifizieren:

• Passende Kategorie: Passen die Haupt- und Nebenkategorien des Wettbewerbers besser zur Suchintention?
• Höhere Relevanz: Sind die Dienstleistungen, Produkte und Unternehmensbeschreibung passender für die Suchanfrage?
• Vollständigeres Profil: Sind Unternehmensdaten, Öffnungszeiten, Fotos und weitere Informationen aktueller und vollständiger?
• Bessere Bewertungen: Besitzt der Wettbewerber eine starke Reputation mit überwiegend positiven Bewertungen?
• Mehr Bewertungen: Verfügt der Wettbewerber über eine größere Anzahl an authentischen Rezensionen?
• Höhere lokale Bekanntheit: Ist die Webseite des Wettbewerbers thematisch relevanter, vertrauenswürdiger und passender für die lokale Suchintention?
• Stärkere Webseite: Ist die Webseite thematisch relevanter, vertrauenswürdiger und besser auf die lokale Suchintention ausgerichtet?
• Bessere lokale Landingages: Gibt es hochwertige Standortseiten und Service-Seiten für Städte, Regionen oder einzelne Leistungen?
• Stärkere Backlinks: Wird häufig von relevanten lokalen Quellen auf den Wettbewerber verlinkt?
• Bessere Local Citations: Sind die Unternehmensdaten konsistenter und relevanter?
• Stärkere Standortsignale: Sind die Standortsignale wie die Unternehmensadresse, der geografische Bezug und der lokale Kontext deutlich und konsistent?
• Stärkere Marke: Ist der Wettbewerber regional oder thematisch prominenter?

Häufige Fehler im Google Maps SEO

Typische Fehler in der Optimierung für das Google Maps Ranking sind Keyword Stuffing, Fake Reviews, gekaufte Bewertungen und unzulässige Unternehmensprofile:

• Keyword Stuffing und falscher Unternehmensnahme
• Gekaufte Bewertungen und Fake Reviews
• Falsche Adressen und Fake-Standorte:
• Unpassende Kategorien und doppelte Profile
• Identische Standortseiten ohne Mehrwert
• Spam-Citations und unnatürliche Backlinks
• Künstlich erzeugte Local-SEO-Pages für Städte und Stadtteile

Google Maps Ranking Framework im Überblick

Zentrale Faktoren für die Sichtbarkeit sind die Relevanz, Entfernung und Bekanntheit eines Unternehmens.

Eine vollständige Maps-Strategie sollte jedoch auch die Unternehmensentität, die Webseite, die Reputation, lokale Signale und die AI Visibility berücksichtigen:

1. Relevanz: Das Google Business Profile, die Haupt- und Nebenkategorien, die Dienstleistungen, die Produkte, lokale Webseite und die Unternehmensbeschreibung müssen zur Suchintention passen.
2. Standort: Der Unternehmensstandort und die geografische Nähe zum Nutzer sind zentrale Bestandteile des lokalen Rankings. Deshalb sollten die Unternehmensadresse, der lokale Bezug und das geografische Service-Gebiet korrekt dargestellt werden.
3. Unternehmensentität: Es muss eindeutig erkennbar sein, welches Unternehmen hinter einer Webseite, Adresse, Marke oder einem Google Business Profile steht. Die Entity Recognition und Entity Resolution werden durch konsistente und eindeutige Informationen unterstützt.
4. Lokale Autorität: Die Bekanntheit und Autorität eines Unternehmens in seinem geografischen Umfeld werden durch relevante Backlinks, lokale Medien, Branchenportale und glaubwürdige Brand Mentions gestärkt.
5. Reputation: Google Reviews, Rezensionen und Bewertungen sind Teil der lokalen Reputation, wobei der Fokus auf Authentizität und Qualität liegt.
6. Lokale Webseiten-Stärke: Die Webseite sollte zusätzlichen Kontext zur Unternehmensentität, den Dienstleistungen und Standorten liefern. Unterstützt wird dies durch relevante Standort- und Service-Seiten, internal Linking, lokale Inhalte, eindeutige Kontaktinformationen und strukturierte Daten.
7. Externe lokale Signale: Die NAP-Daten sollten über relevante Quellen identisch sein. Local Citations, Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale und lokale Medien bilden ein externes Signalsystem rund um die Entität eines Unternehmens.
8. Lokale Performance: Zur Bestimmung der lokalen Sichtbarkeit sollten neben der Maps-Position weitere Performance-KPIs wie die Aufrufe des Business Profiles, Anrufe, Routenanfragen oder lokale Conversion gewertet werden.
9. Sichtbarkeit in der KI-Suche: KI-Systeme können Informationen aus unterschiedlichen Quellen verarbeiten und Unternehmen als lokale Entitäten einordnen. Deshalb sind konsistente Unternehmensdaten und die lokale Autorität auch für GEO und die AI-Sichtbarkeit relevant.

Wie relevant ist Google Maps für die KI-Suche und AI Visibility?

KI-Systeme greifen auf unterschiedliche Quellen zurück und nutzen auch die Ergebnisse aus Google Maps.

Deshalb sollte die Entität des Unternehmens konsistent über das Business Profile, die Webseite, Reviews oder lokale Medien behandelt werden.

ChatGPT kann beispielsweise Web durchsuchen und für Suchergebnisse lokale Standortinformationen verwenden.

Je präziser diese Systeme ein Unternehmen und seine Services einordnen können, desto präziser kann dieses in relevanten Suchanfragen genannt werden.

Fazit: Google Maps Ranking SEO für nachhaltiges Wachstum

Mit dem Ranking wird die Positionierung eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen von Google Maps und der Google Search beschrieben.

Unternehmen, die vorwiegend lokale Leads generieren, können durch eine starke Positionierung und Sichtbarkeit profitieren.

Um das Ranking zu verbessern, sollte eine nachhaltige Strategie gegenüber kurzfristigen Ansätzen bevorzugt werden, um langfristig organisches Wachstum zu erzielen.