E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Hierbei handelt es sich um Qualitätskriterien von Google, mit denen hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte identifiziert werden. Sowohl im SEO als auch GEO und der AI Search sind Kriterien wie die Autorität, Expertise und das Vertrauen sehr wichtig. Wir stellen das E-E-A-T Prinzip im Detail vor.

Was ist E-E-A-T?

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauen).

Hierbei handelt es sich um Qualitätskriterien in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), durch die Suchmaschinen wie Google die Qualität und Glaubwürdigkeit von Inhalten bewerten.

Eingeführt wurde das Prinzip in den Search Quality Elevator Guidelines durch Google 2022, als das bisherige E-A-T-Prinzip (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) durch die Experience erweitert wurde.

Experience (Erfahrung)

Mit der Experience sind eigene Erfahrungen gemeint, welche zum Beispiel durch Praxiswissen, Fallstudien oder Tests nachgewiesen werden.

Ein wichtiger Bestandteil der Content Strategie zum Nachweis der Erfahrung sind zudem Medien-Inhalte wie selbst aufgenommen Screenshots, eigene Bilder oder eigene Videos.

Expertise (Fachwissen)

Ein hohes Maß an Fachwissen zeugt von einer starken Expertise und damit einem potenziell hilfreichen Inhalt, weshalb es sich hierbei um einen wichtigen Faktor handelt.

Nachgewiesen wird das Fachwissen zum Beispiel durch Qualifikationen, Ausbildungen und Spezialisierungen.

Authoritativeness (Autorität)

Eine starke Autorität wird über konsistente Brand Signals, Erwähnungen und die Reputation erreicht.

Backlinks von relevanten Quellen dienen als starke Trust Signale und können die Autorität eines Unternehmens belegen. Ebenso helfen Autorenprofile, wobei eine höhere Autorenbekanntheit die Autorität verstärkt.

Trustworthiness (Vertrauen)

Vertrauen erreichen Webseiten und Unternehmen durch Transparenz wie ein aktuelles Impressum, Informationen zum Kontakt und Angaben zum Datenschutz.

Auch die Quellen und die Quellenqualität spielen für die Bewertung der Inhalte durch Suchsysteme eine Rolle.

Zusätzlich dienen Sicherheitsmaßnahmen wie SSL-Verschlüsselungen oder authentische Bewertungen als starke Trust Signals.

Die Entwicklung von E-A-T zum E-E-A-T Prinzip

2014 hat Google die Quality Rater Guidelines eingeführt. Hierbei handelt es sich um Richtlinien für die Bewertung von Webseiten, die von sogenannten Evaluatoren durchgeführt werden.

Die Qualitätsrichtlinien legten den Grundstein für das E-A-T-Prinzip (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), welches 2018 eingeführt wurde.

Im Jahre 2022 folgte das erste Helpful Content Update in Form eines Core Updates bei Google. Im gleichen Jahr wurde das E-A-T Prinzip durch den Faktor Experience erweitert und daraus die E-E-A-T Kriterien entwickelt.

2025 führte Google in Deutschland die AI Overviews ein, in denen die E-E-A-T Signale wichtige Faktoren darstellen. In der Generative Search und dem Ranking in Large Language Models (LLMs) werden diese ebenfalls als Bewertungskriterium genutzt.

Warum gibt es das E-E-A-T Prinzip bei Google?

Die Kriterien wurden von Google eingeführt, um Fake-Content zu reduzieren und Spam zu verhindern.

KI-generierte Massenartikel können durch die Qualitätsrichtlinien erkannt und aussortiert werden. Hierdurch fördert Google die Qualität der Suchergebnisse und kann Nutzern vertrauenswürdige und korrekte Informationen liefern.

• Reduzierung von Fake Content
• Verhindern von Spam
• Identifizieren und Aussortieren von KI-generierten Massenartikeln
• Erhöhung der Qualität der Suchergebnisse
• Ausspielung vertrauenswürdiger und korrekter Informationen an Nutzer

Sind E-E-A-T Kriterien ein Rankingfaktor?

E-E-A-T ist kein Rankingfaktor, da Google keinen Algorithmus oder Messwert verwendet, der Website anhand ihres E-E-A-T-Scores bewertet.

Stattdessen handelt es sich um Qualitätsmerkmale, mit denen hochwertige Inhalte ausgezeichnet werden.

Durch diese Hochwertigkeit werden die Inhalte sowohl von Suchmaschinen als auch in der AI Search berücksichtigt. Indirekt erfolgt die Bewertung dabei anhand der folgenden Faktoren:

• Helpful Content System: Das System bewertet, ob die Inhalte für menschliche Nutzer erstellt wurden und einen Mehrwert bieten.
• Content Quality: Umfassende, korrekte, sauber strukturierte und aktuelle Inhalte erfüllen die Suchintentionen der Nutzer besser und erzielen bessere Rankings.
• Autorität und Reputation: Diese Faktoren werden durch Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Webseiten, hochwertige Backlinks, Zitate von Experten und eine starke Markenpräsenz gestärkt.
• Trust Signale: Zu diesen gehören transparente Autoren- und Unternehmensinformationen, das Impressum, Datenschutzangaben, sichere HTTPS-Verbindungen, Quellenangaben und positive Bewertungen.
• Nutzersignale: Interaktionen und Signale der Nutzer liefern Google und Suchsystemen Hinweise darauf, wie wertvoll, hilfreich und relevant Inhalte sind.
• Brand Signale: Erwähnungen im Internet, eine konsistente digitale Präsenz, eine bekannte Marke und häufige Markensuchen senden starke Signale, die sowohl die Glaubwürdigkeit als auch Autorität einer Webseite erhöhen.

Wie wird E-E-A-T bei Google bewertet?

Google bewertet nicht direkt die E-E-A-T Signale einer Webseite, sondern nutzt eine Kombination aus den Qualitätsrichtlinien, maschinellem Lernen und Ranking-Systemen zur Identifizierung von hochwertigen Inhalten.

Die Grundlage für die Bewertung bilden die Search Quality Elevator Guidelines, anhand derer Search Quality Rater Suchergebnisse bewerten.

Hierbei handelt es sich um menschliche Personen, deren Feedback für die Steigerung der Qualität in den Google-Suchsystemen genutzt wird.

Um Muster vertrauenswürdiger und hochwertiger Inhalte zu erkennen, wird Machine Learning genutzt. Bevorzugt werden Inhalte, die für Menschen erstellt wurden und Nutzern einen echten Mehrwert bieten.

Durch Spam-Systeme werden manipulative, geringwertige oder irreführende Inhalte erkannt und deren Sichtbarkeit gezielt reduziert.

Link-Systeme bewerten die Qualität und Relevanz von Verlinkungen, was als Hinweis auf die Autorität und Reputation erfolgt.

Mittels Entity Understanding analysiert die Suchmaschine Personen, Unternehmen oder Marken als Entitäten, um deren Beziehungen und Glaubwürdigkeit besser einzuordnen.

Durch Entity SEO können diese Beziehungen hervorgehoben und für eine stärkere Glaubwürdigkeit gezielt optimiert werden, um die Sichtbarkeit zu steigern.

Nutzersignale und Feedback helfen Google zusätzlich bei einer kontinuierlichen Überprüfung der Suchergebnisse, wodurch deren Qualität laufend verbessert werden kann.

E-E-A-T Signale und deren Beeinflussung

Um das Vertrauen, die Expertise, die Erfahrung und die Autorität gegenüber Suchmaschinen zu untermauern, können verschiedene Signale die Wahrnehmung beeinflussen:

• Autoren
• Website
• Inhalte
• Reputation
• Technische Qualität

Autoren

Ein Autorenprofil mit Informationen zur Vita, den Veröffentlichungen des Autors und den Social Media Profilen belegt, dass echte Menschen hinter den Contents stehen.

Genutzt wird hierfür ein Author Schema, mit dem Google und Suchsystemen strukturierte Daten für ein leichteres Verständnis übermittelt werden.

Durch entsprechende Veröffentlichungen und den Verweis auf soziale Netzwerke oder individuelle Leistungen wird die Expertise belegt.

Website

Auf der Webseite stärken Bereiche wie das Impressum, die Angaben zum Datenschutz, eine HTTPS-Verbindung und Informationen zum Kontakt das Vertrauen der Besucher.

Strukturierte Daten nach Schema.org werden zusätzlich in Form eines Organization Schema erstellt, um Suchmaschinen ein besseres Verständnis des Unternehmens zu vermitteln.

Inhalte

Die Qualität der Inhalte ist ein wichtiger Faktor für das Vertrauen, die Autorität, die Expertise und die Erfahrung.

Contents sollten aktuell gehalten und an Gesetzesänderungen oder regulatorische Anpassungen angepasst werden (Content Freshness).

Darüber hinaus sollten Contents mit hochwertigen Quellen, individuellen Daten wie Studien und Diagrammen oder eigenen Videos und Bildern aufgewertet werden.

Reputation

Der Aufbau von Brand Authority, Reputation und Vertrauen gelingt über Erwähnungen, Presse und Digital PR.

Brand Searches durch Nutzer und Reviews durch unabhängige Tester und Plattformen sowie Bewertungen auf unabhängigen Portalen belegen die Reputation und sind deshalb ebenfalls förderlich.

Technische Qualität

Technisch leistungsstarke und zuverlässige Webseiten wirken vertrauenswürdig, weshalb die technische Qualität von enormen Bedeutung im E-E-A-T ist.

Die Ladezeit sollte kurz gehalten und Performance-Probleme eingedämmt werden. Da viele Menschen mobile Endgeräte nutzen, sollte zudem die mobile Darstellung gefördert werden.

Strukturierte Daten werden für Suchmaschinen und KI-Systeme integriert, welche zum Beispiel über das Person Schema oder Organization Schema Informationen zu einer Person oder einem Unternehmen abrufen können.

E-E-A-T SEO Checkliste

Unsere Checkliste hilft Ihnen dabei, die wichtigsten Signale auf Ihrer Webseite zu überprüfen:

• Autoren: Jeder Fachartikel hat einen klar erkennbaren Autor.
• Autorenprofil: Qualifikationen, Fachgebiete und Erfahrungen werden aufgeführt.
• Eigene Erfahrungen: Content basiert auf eigenen Tests, Fallstudien, Erhebungen oder praktischen Erfahrungen.
• Seriöse Quellen: Die Aussagen und Fakten können mit aktuellen und vertrauenswürdigen Quellen belegt werden.
• Aktueller Content: Die Artikel und Inhalte werden regelmäßig überprüft und bei Bedarf aktualisiert.
• Suchintention: Content beantwortet die Frage oder bedient das Bedürfnis des Nutzers vollständig und verständlich.
• Fachliche Tiefe: Themen werden umfassend behandelt und vollständig abgedeckt, statt nur oberflächliche Aussagen zu treffen.
• Klare Struktur: Überschriften, Listen, Absätze und Tabellen werden für eine verbesserte Lesbarkeit und ein leichteres Verständnis genutzt.
• Inhalte sind originell: Eigene Erkenntnisse, Beispiele oder Analysen schaffen einen Mehrwert und erhöhen den Information Gain.
• Über-Uns-Seite: Das Unternehmen, das Team und deren Kompetenzen werden transparent vorgestellt.
• Impressum und Kontakt: Alle rechtlich notwendigen Informationen sind transparent auffindbar und vollständig vorhanden.
• HTTPS: Die gesamte Webseite wird verschlüsselt und ist technisch in einem vertrauenswürdigen Zustand.
• Reputation: Bewertungen, Referenzen, Auszeichnungen und Erwähnungen in der Presse stärken die Glaubwürdigkeit und helfen beim Aufbau einer positiven Reputation.
• Backlinks: Erwähnungen durch themenrelevante und vertrauenswürdige Webseiten erhöhen die Autorität.
• Markenaufbau: Wiederkehrende Erwähnungen und eine konsistente Präsenz einer Marke fördern die Wahrnehmung als vertrauenswürdige und relevante Quelle.
• Strukturierte Daten: Das Schema.org-Markup für Autoren, Dienstleistungen, Artikel oder Organisationen und FAQs unterstützt das Verständnis der Entitäten durch Suchmaschinen und AI-Dienste.
• Interne Verlinkungen: Thematisch passende Inhalte sind sinnvoll miteinander verknüpft.
• Werbung: Affiliate-Links und Anzeigen sollten transparent gekennzeichnet sein und den Inhalt sowie die Nutzung nicht beeinträchtigen.
• Technische Optimierung: Kurze Ladezeiten, mobile Optimierung und eine gute Nutzerfreundlichkeit sind gewährleistet.
• Vertrauen als Ziel: Jeder Inhalt vermittelt Transparenz, Glaubwürdigkeit und Kompetenz und bietet echten Mehr wert für den Nutzer.

E-E-A-T Kriterien für verschiedene Branchen

Je nach Bereich der Webseite dienen unterschiedliche Signale in verschiedenen Stärken für den Nachweis von Autorität, Expertise und Vertrauen.

YMYL Branchen

E-E-A-T Signale sind in YMYL Branchen (Your Money Your Life) von besonderer Bedeutung, da es sich hierbei um Branchen wie die Medizin, Finanzen, Versicherungen, Recht und Gesundheit handelt.

Diese haben einen großen Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden, die Gesundheit und die Finanzen der Nutzer, weshalb vertrauenswürdige und korrekte Informationen von Quellen mit hoher Autorität bevorzugt werden.

E-Commerce

Online Shops steigern das Vertrauen in die eigene Marke durch Produktbewertungen, Bewertungen des Angebots und Bewertungen des Services, wie etwa den Umgang mit Retouren.

Gleichzeitig ist wichtig, dass Nutzer erkennen, wer hinter dem jeweiligen Angebot steht und nach welchen rechtlichen Grundlagen dieses arbeitet.

Lokale Unternehmen

Die Stärkung der E-E-A-T Signale ist eine wichtige Aufgabe im Local SEO für Unternehmen, die lokale Sichtbarkeit und Kunden gewinnen wollen.

Vertrauen wird hier über Referenzen, den jeweiligen Standort und Bewertungen erreicht. Zusätzlich ist ein vollständiges ausgefülltes und optimiertes Profil bei Google Business empfehlenswert.

Blogs

Der Fokus von Blogs liegt auf der eigenen Expertise durch persönliche Erfahrungen und echte Tests.

Diese lassen sich durch authentische Testberichte, aber auch eigene Medien wie Fotos oder Videos vertrauenswürdig gestalten und zeigen Nutzern, dass die Tests wirklich durchgeführt wurden.

Agenturen

Agenturen können ihre Glaubwürdigkeit nach den E-E-A-T Kriterien durch Use Cases und Ergebnisse, Case Studies oder Feedback von Kunden erhöhen.

Je detaillierter zum Beispiel Case Studies formuliert werden, desto glaubwürdiger sind diese und desto stärker werden Expertise und Erfahrung nachgewiesen.

Wie hängt E-E-A-T mit dem Helpful Content System zusammen?

Der Zusammenhang zwischen den Qualitätskriterien und hilfreichem Content ist sehr eng, da Helpful Content den Fokus auf Nutzer richtet und echten Mehrwert, zum Beispiel durch eine Problemlösung, bietet.

Contents werden nicht mehr als reine SEO-Texte nur für Rankings erstellt, sondern orientieren sich am User Intent und versuchen, alle Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer zu bedienen.

E-E-A-T im GEO und AIO: Sichtbarkeit in KI-Systemen

Für SEO und AI Sichtbarkeit sind die Qualitätskriterien für Content gleichermaßen relevant, da Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini vertrauenswürdige Webseiten häufiger zitieren und empfehlen.

Förderlich für die Sichtbarkeit in der KI-Suche sind eine klare Struktur der Webseite, welche gleichzeitig die Nutzererfahrung (UX) verbessert, eine hohe Vertrauenswürdigkeit und der Verweis auf hochwertige Quellen.

Entitäten müssen vollständig genannt und in Beziehungen zueinander gesetzt werden. Darüber hinaus werden Webseiten bevorzugt, die eine semantische Vollständigkeit belegen und starke Brand Signale senden.

Semantic SEO und das E-E-A-T Prinzip

Semantisches SEO unterstützt die Optimierungen nach den Qualitätsrichtlinien, da ein großer Fokus auf die thematische Vollständigkeit und Topical Authority gelegt wird.

Hierfür werden Themencluster erstellt und die inhaltliche Vollständigkeit durch die Berücksichtigung der Entitäten erzielt.

Entitäten dienen Suchmaschinen und KI-Systemen beim Verständnis und der Bewertung von Webseiten.

Diese werden genutzt, um den Knowledge Graph zu verfeinern, der in Information Retrieval Systemen die Basis für das Wissen darstellt. Je sauberer die Themen und Contents strukturiert sind, desto besser ist das Wissen.

Interne Verlinkungen unterstützen den Aufbau der Themencluster und die thematischen Beziehungen.

Frage-Antwort-Strukturen bieten eine Gelegenheit, um klare Antworten und Definitionen auf häufige Fragen der Nutzer zu liefern, den Information Gain zu erhöhen und so die Zitierwürdigkeit (Citation Worthiness) zu steigern.

Häufige Fehler von Websites rund um E-E-A-T

Unternehmen begehen häufig die gleichen Fehler, da diese Content durch Künstliche Intelligenz erstellen lassen, veraltete Inhalte nicht aktualisieren oder auf überoptimierte Inhalte setzen.

Im Folgenden haben wir typische Fehler aufgelistet, die es zu vermeiden gilt:

• Erstellung von KI-Content ohne Mehrwert: Es ist verlockend, große Mengen Content mithilfe der Künstlichen Intelligenz erstellen zu lassen. In den meisten Fällen bietet dieser jedoch keinen echten Mehrwert und ist deshalb nicht zielführend und kann langfristig sogar schaden.
• Veraltete Inhalte: Viele Unternehmen erstellen Inhalte für Webseiten und lassen diese über lange Zeit unberührt. Die Aktualität der Inhalte sollte regelmäßig geprüft und durch Updates sichergestellt werden.
• Clickbait-Methoden: Die Zeiten, in denen das Clickbait eine effektive Methode war, um hohe Nutzerzahlen zu generieren, sind vorbei. Der Grund hierfür ist, dass Inhalte bevorzugt werden, die klare Definitionen und Lösungen für die Suchintention der Nutzer bieten.
• Überoptimierung und Keyword Stuffing: Content wird nicht primär für Suchmaschinen erstellt, auch wenn dies viele Jahre lang eine Technik im SEO war. Die Überoptimierung und das Keyword Stuffing schaden Inhalten, da diese nicht als hochwertig angesehen werden.
• Fake Reviews: Unehrliche Bewertungen und gekaufte Reviews können zu Abstrafungen durch Google führen, weshalb Unternehmen authentische und ehrliche Bewertungen echter Nutzer fördern sollten.

6 Mythen über die E-E-A-T Qualitätskriterien aufgedeckt

E-E-A-T Audit selbst durchführen: Anleitung

Unsere Anleitung zeigt die wichtigsten Schritte, mit denen Sie die E-E-A-T Kriterien auf Ihrer Webseite überblicken können:

1. Webseite öffnen
2. Autoren überprüfen
3. Trust analysieren
4. Content auswerten
5. Nutzer Experience bewerten
6. Reputation prüfen
7. Optimierungen durchführen

Diese Tools helfen bei der Analyse und Bewertung der E-E-A-T Signale

Um Faktoren wie E-E-A-T, die Indexierung oder Crawlability einer Webseite zu prüfen, können verschiedene Tools genutzt werden.

Zu den häufigsten Programmen gehören die Google Search Console, Google Analytics, der Schema Validator und der Rich Results Test, Ahrefs, Semrush, Sistrix und Majestic.

Fazit: Relevant für SEO und KI-Sichtbarkeit

E-E-A-T ist ein Qualitätskonzept von Google, welches Webseiten anhand der Merkmale Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness bewertet.

Dabei findet keine Bewertung durch einen expliziten Score statt, sondern durch das Zusammenspiel verschiedener Ranking-Systeme.

Für Unternehmen sind die Qualitätsrichtlinien wichtig, um von Suchmaschinen und in der KI-Search berücksichtigt zu werden.

Webseiten, die diese Anforderungen nicht erfüllen, haben eine geringere Glaubwürdigkeit und werden nicht als vertrauenswürdige Quellen empfohlen. Hierdurch können sich langfristig enorme Einbußen in der digitalen Sichtbarkeit ergeben.