Top Ranking im iGaming: Von Platz 50 auf die 1

Für einen iGaming-Anbieter haben wir die Landingpage für das Keyword „Book of Ra“ innerhalb von 15 Monaten von Platz 50 auf eine nachhaltige Top 3 Platzierung mit regelmäßigen Ausspielungen auf Position 1 gebracht. Das Keyword weist ein monatliches Volumen zwischen 10.000 und 100.000 Suchanfragen auf und zählst zu den wettbewerbsintensivsten sowie umsatzstärksten Begriffen im deutschsprachigen Casino-Segment.

Ausgangssituation: Schwache Rankings und geringe Sichtbarkeit

Das Projekt startete mit einer Rankingposition zwischen 40 und 50 für das Hauptkeyword „Book of Ra“. Dominiert wurden die Top-Suchergebnisse von verschiedenen Wettbewerben, aber auch Affiliate-Seiten.

In der Ausgangssituation zu berücksichtigen ist, dass die Casino Branche starken Schwankungen in den SERPs unterliegt, die sich zum Beispiel durch Google Updates oder Qualitätsanpassungen ergeben.

Aufgrund des schwachen Rankings konnte die Landingpage unseres Auftraggebers kaum Impressionen generieren, weshalb nahezu keine Klicks erreicht wurden.

Wettbewerbsanalyse zum Start des Projekts

Zum Start des Projekts im Februar 2025 wurden die Top 10 Rankings bei Google für „Book of Ra“ von bekannten Online Casinos und deren Affiliate-Partnern eingenommen.

Die Wettbewerber konnten häufig durch besonders viele hochwertige Backlinks auf die Zielseite überzeugen, während die Affiliate-Seiten hilfreichen Content bereitstellten und dadurch viele Suchanfragen auf sich vereinen konnten.

Zieldefinition: Top 3 Ranking erreichen

Nach einer Analyse der Wettbewerber, Ausgangslage und Potenziale wurde eine Top 3 Positionierung als Zieldefinition festgelegt. Im weiteren Verlauf sollte diese in ein Ranking auf Position 1 umgewandelt werden.

Der Zeitraum wurde mit 18 Monaten bewusst langfristig gewählt, da der Wettbewerb im iGaming SEO stark ist.

Viele Projekte im Glücksspiel benötigen deshalb eine längere Zeit für Sichtbarkeit und Rankings als in anderen Branchen.

Unsere Vorgehensweise: Audit, Content & Autorität

Die Umsetzung der Strategie erfolgte durch eine Mischung aus Technical SEO, einer neuen Content Strategie, Entity SEO sowie einem strategischen Autoritätsaufbau:

1. Audit: In einem SEO Audit haben wir die Ausgangslage der Webseite und Landing Page analysiert, die technische Infrastruktur geprüft und Lücken im Content im Vergleich zu Wettbewerbern identifiziert.
2. Technisches SEO: In der technischen Analyse konnten wir eine schwache interne Verlinkung und lange Ladezeiten durch schwergewichtige Inhalte identifizieren.
3. Content SEO: Die Analyse der Suchergebnisse hat gezeigt, dass Google umfangreiche Informationsseiten bevorzugte, die sowohl eine informative als auch transaktionale Suchintention bedienten. Auf dieser Grundlage haben wir den Content neu strukturiert.
4. Autoritätsaufbau: Für den nachhaltigen Autoritätsaufbau haben wir thematische Cluster errichtet, die Entitäten gestärkt und externe Signale gefördert.

Warum hat unsere Strategie funktioniert?

Die Analyse der Suchergebnisse zeigte zu Beginn unseres Projekts eine deutliche Präferenz für Informationsseiten mit einer hohen semantischen Abdeckung.

Durch die Kombination aus Qualitätssteigerung des Contents, die Verbesserung der technischen Infrastruktur und einem gezielten Autoritätsaufbau konnte das Ranking deutlich gesteigert werden.

Unser Auftraggeber ist mit seiner Landingpage fest unter den Top 3 Suchergebnissen bei Google und erhält durch die branchentypischen Schwankungen regelmäßig die Top 1 Position.

Ein angenehmer Nebeneffekt war die deutliche Zunahme der AI Visibility, welche wesentlich in der Optimierung des Contents und der Entitäten-Optimierung begründet lag.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Projekt

• Autorität und Qualität sind entscheidend bei wettbewerbsintensiven Glücksspiel Keywords
• Beantwortung der Suchintentionen vor Content-Länge
• Nachhaltige Strategie schlägt kurzfristige Manipulationen